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谷歌重回中国的姿势应该是这样

发布时间:2015-03-06 23:04:20   |   来源:淘需   |   点击:1782

这几天,连三星也推出了“三星支付”,来追赶移动支付的列车。而且,三星支付将在安卓生态中,直接迎战谷歌钱包,这对谷歌来说是很不利的。

而苹果那边的Apple Pay屡屡曝出入华的传闻,相信过不了多久,各方谈妥后,苹果支付就能在中国使(lao)用(qian)了。

一步慢,步步慢,2015年的支付大战,谷歌应该着急了。

中国智能手机军团崛起

随着三星在中国智能手机市场失去第一的宝座,中国军团正变得越来越强。

华为、联想、小米、中兴等手机厂商,其合计市场份额已经超越韩国的三星和LG,中国领跑全球。

中国的智能手机厂商大多使用谷歌的安卓系统,可谓谷歌稳定的后援军。尤其是在三星想自立门户开发自己的系统背景下,笼络中国手机厂商显得尤为必要。

谷歌会以什么样的方式归来?

一般人会以为,谷歌回归中国市场等于谷歌搜索的归来。但是有聊君提醒大家,谷歌不等于搜索,还有地图、邮箱、视频和应用市场等诸多业务。

其实,以一个细分的业务作为排头兵,是个不错的选择。应用商店便是其一。


【有聊君】谷歌重回中国的姿势应该是这样


此前已经有报道,谷歌希望在中国发布新的应用程序商店。这一方面可以让中国混乱的应用程序市场重归秩序,另一方面又可以增加谷歌的收入。

一种可行的方式是将某个版本的谷歌市场引入中国,提供单一入口,用于发布应用程序和游戏。

不过,要想做好本土化,谷歌可能需要跟一家中国公司合作,来帮助它在中国的数据中心存储应用程序。此外,还可能需要构建单独的用户认证和支付系统。

谷歌酝酿此事已经不是两三个月了。但在谷歌缺席中国应用市场的时间里,该市场格局基本被 、腾讯和360所瓜分。谷歌若要加入战局,那就意味着要跟强大的本土竞争者过招,谷歌有什么把握击败这些深耕多年的巨头呢?

谷歌入华还要过几关?

谷歌在2006年进入中国之初,就被曝出在中国没有ICP牌照,涉嫌非法经营。

ICP牌照是指各地通信管理部门核发的《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》,是网站经营的许可证。

有了ICP,才可以通过互联网向网民有偿提供信息等服务活动,包括经营网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其他网上应用服务。根据国家相关规定,经营性网站必须办理ICP证,否则就属于非法经营。

所以你在多数网站首页的底部,都能看到ICP牌照信息。比如百度首页显示的就是“京ICP证030173号”。

谷歌很快在2007年通过与本土公司合资的方式解决了牌照问题。

谷歌中国与赶集网组建了合资公司——北京谷翔信息技术有限公司,由谷歌和赶集网各持一半的股份。通过谷翔公司获得了ICP牌照。

为什么要建立一个新的合资公司来取得牌照呢?

根据2002年起施行的《外商投资电信企业管理规定》,外企互联网公司进入中国应该采取合资的模式。像谷歌这样的外来投资者在企业中的出资比例,不得超过50%。

所以,谷歌中国以曲线的方式拿到了ICP牌照。而谷歌的这张牌照有效期为5年,到2012年期满。那么,之后呢?

有聊君发现,谷歌中国如今还有一些业务可以使用。如果你查询谷歌在中国的“翻译”和“地图”网址,都能顺利打开。

http://translate.google.cn

http://ditu.google.cn

有聊君特意查了工信部ICP的备案信息,发现北京谷翔信息技术有限公司新的牌照在2013年4月1日通过审核,即“京ICP备13004732号”。


【有聊君】谷歌重回中国的姿势应该是这样


据此推测,谷翔现在应该持有google.cn的ICP经营许可证,这或许为谷歌重返内地市场做好了铺垫。

此外,谷歌要回归中国,苹果的经验或许值得“借鉴”。

苹果在今年1月份同意允许中国政府机构对其产品进行“安全审核”,以确保其不会与美国政府分享用户数据。虽然苹果公司硬件产品在中国制造,但其产品的软硬件均在美国设计,这导致政府担心这些产品可能秘密窃取中国公民信息。

谷歌归来又会怎样?

一般的看法可能认为,谷歌若回归中国的话,百度是受害者。

不过,作为深耕国内搜索市场的百度来说,其市场份额一直相对稳定且占优势。谷歌若回归,很难对其造成威胁。反而360和搜狗等公司应该担心,其份额可能会被进一步压缩。

那么普通用户会怎么选择?其实,谷歌在国内还是有一批拥趸,他们在谷歌退出大陆前就喜欢使用谷歌,认为谷歌搜索更精准、效率更高,有聊君的同事有颜君便是其中之一。不过,这部分人属于小众,谷歌搜索要想获得更大市场份额,就得抓住大众的心。

如果谷歌从应用市场入手,打开回归中国的缺口,那么将遇到三巨头的挑战。

2014年以来,国内应用分发市场已形成百度、360及腾讯三强割据的局面,共占整体市场份额的80%以上。谷歌想从虎口夺食,并不是件容易的事。

此外,系统平台类厂商也要小心了,安卓操作系统是谷歌手中的一张王牌,谷歌为了在终端提供相对一致的软件体验,也在收紧对安卓的控制,要是入华,国内“去 Google 化”的安卓操作系统可能会面临风险。